一、課題組召開(kāi)國際傳播理論創(chuàng )新研討會(huì )，探討“深度去西方中心化”傳播范式

2014年12月13日，在本項目的支持下，由教育部人文社科重點(diǎn)研究基地中國傳媒大學(xué)廣播電視研究中心和傳播政治經(jīng)濟學(xué)研究所聯(lián)合舉辦的“國家、民族與地緣政治：國際傳播理論創(chuàng )新研討會(huì )”在中傳國際交流中心召開(kāi)。本項目子課題負責人之一、加拿大國家特聘教授、傳播政治經(jīng)濟學(xué)研究所所長(cháng)趙月枝作主旨發(fā)言。她從“深度去西方中心化”出發(fā)，提出重寫(xiě)多主體國際傳播敘事的跨文化傳播政治經(jīng)濟學(xué)理論框架。

武漢大學(xué)單波教授從跨文化思維的角度，解構了跨文化傳播的基本面向，提出了兩個(gè)“霍爾”的知識遺產(chǎn)。北京大學(xué)王維佳副教授提出從“認同的政治”的角度，理解現代國家概念的重要性。中國社會(huì )科學(xué)院姜飛研究員分析了跨文化傳播研究的學(xué)術(shù)史，認為理清學(xué)術(shù)創(chuàng )新的脈絡(luò )和倫理基礎十分重要。中國國際問(wèn)題研究院郭金月梳理了“民族-國家”和現代國際體系誕生的歷史以及演變軌跡。新疆大學(xué)鄭亮副教授從民族與國家的角度切入，分析了國際傳播中話(huà)語(yǔ)體系危機。華東師范大學(xué)吳暢暢副教授以地方工人報紙為例，分析了國際共產(chǎn)主義運動(dòng)背景下工人自主辦報的歷史實(shí)踐。中國傳媒大學(xué)張志華則從“全球南方”的分析出發(fā)，提出知識創(chuàng )新的認識論正義問(wèn)題。人民論壇雜志社譚峰解讀了跨國公司的跨文化傳播策略。中國傳媒大學(xué)廣播電視研究中心姬德強和外國語(yǔ)學(xué)院段宜飛聚焦于微信的跨國進(jìn)程，提出多主體的參與和國際傳播秩序的慣性是創(chuàng )新新媒體國際傳播理論的兩個(gè)起點(diǎn)。

中國傳媒大學(xué)“長(cháng)江學(xué)者”特聘教授、《現代傳播》主編胡智鋒教授、新聞傳播學(xué)部副學(xué)部長(cháng)劉昶教授、媒介與公共事務(wù)研究院院長(cháng)董關(guān)鵬教授和《文化縱橫》雜志社副主編陶慶梅女士受邀進(jìn)行了精彩的專(zhuān)場(chǎng)點(diǎn)評，從理論、實(shí)踐和價(jià)值觀(guān)等角度，就國際傳播理論創(chuàng )新發(fā)表了真知灼見(jiàn)。趙月枝教授、龍耘教授、張磊和周亭副研究員分別擔任了專(zhuān)場(chǎng)主持。來(lái)自北京、上海、浙江、江西等地共五十余名師生旁聽(tīng)了本次會(huì )議。

二、聚焦國際話(huà)語(yǔ)權等核心問(wèn)題，課題組發(fā)表多篇成果

2014年下半年，本項目研究團隊圓滿(mǎn)完成了第五階段各項研究工作，各子課題組已完成了本項目最終書(shū)稿以及報告的初稿，著(zhù)重圍繞國際話(huà)語(yǔ)權及其體系建構的核心問(wèn)題、媒體融合和中國夢(mèng)的國際傳播等進(jìn)行了深入的探討，在《光明日報》《現代傳播》《新聞大學(xué)》等國內核心刊物上共發(fā)表論文8篇。

首席專(zhuān)家胡正榮教授先后接受《光明日報》、《中國社會(huì )科學(xué)報》專(zhuān)訪(fǎng)，發(fā)表了《融合：體制機制創(chuàng )新是關(guān)鍵》、《精準傳播是提升國際傳播效果的關(guān)鍵》，對我國媒體融合重心問(wèn)題、我國話(huà)語(yǔ)權的關(guān)鍵所在談了自己的看法。對于前者，他認為傳統媒體不僅要改變觀(guān)念，用互聯(lián)網(wǎng)思維設計自己的產(chǎn)品體系、產(chǎn)品架構、再造業(yè)務(wù)流程，更要在體制機制上創(chuàng )新，這是媒體融合的關(guān)鍵核心所在。對于后者，他認為，以社交媒體為核心的全媒體時(shí)代，單一價(jià)值、單向度的“撒胡椒面”式的傳播必然失敗。精準傳播是全媒體時(shí)代最有效的傳播方式，針對性越強的傳播效果越好。這就要求我們在國際傳播過(guò)程中，根據不同人群制定有針對性的傳播策略和戰略，絕不能用一個(gè)方案適用于所有國家、所有人群。甚至相同內容的產(chǎn)品，也要根據用戶(hù)的接受習慣制作不同的版本。

胡正榮教授還與課題組成員李繼東研究員在《光明日報》發(fā)表了《如何構建中國話(huà)語(yǔ)權》一文，深入分析了我國話(huà)語(yǔ)權構建存在著(zhù)話(huà)語(yǔ)設置的統領(lǐng)性和媒體議題設置能力不強等三大問(wèn)題，并提出了加強頂層設計、主動(dòng)設置國際議題和發(fā)揮多主體聯(lián)動(dòng)力量等對策。該文發(fā)表被中國社會(huì )科學(xué)網(wǎng)等十多家網(wǎng)站轉載，并全文收錄到《新華文摘》。胡教授還與張磊副研究員在《中國社會(huì )科學(xué)報》發(fā)表了《傳播研究：互聯(lián)互通時(shí)代的路徑重組》，探討了新時(shí)代傳播學(xué)研究重構和轉型問(wèn)題。

此外，課題組成員姬德強博士在《中國社會(huì )科學(xué)報》和《現代傳播》發(fā)表了《“中國夢(mèng)”國際化傳播的支點(diǎn)》《探索中國國際傳播的話(huà)語(yǔ)創(chuàng )新與能力建設:2014“中國傳播論壇”綜述》，聞迪生在《現代傳播》發(fā)表了“《環(huán)球時(shí)報》社評：主流話(huà)題與民間表達”一文。

三、關(guān)注傳媒全面轉型，出版2014年度“全球傳媒藍皮書(shū)”、“新媒體前沿”

全球傳媒已步入數字常態(tài)時(shí)期，世界傳媒業(yè)也開(kāi)啟了全面戰略轉型，內容生產(chǎn)、商業(yè)模式等均在重構，這深刻地影響著(zhù)國際傳播發(fā)展模式，也促使現代傳播體系的構建，為此，2014年度兩書(shū)聚焦這一趨勢，分析了全球數字內容產(chǎn)業(yè)和全媒體轉型。

《全球傳媒發(fā)展報告（2014）》（全球傳媒藍皮書(shū)）圍繞數字內容產(chǎn)業(yè)這一主題，共分總報告、國家篇和專(zhuān)題篇三大板塊梳理和分析2013年-2014年世界主要國家和地區傳媒發(fā)展態(tài)勢�？倛蟾鎻陌l(fā)展總貌、行業(yè)和市場(chǎng)變化三個(gè)層次分析了2013年-2014年全球傳媒發(fā)展情況，特別是數字內容。國家篇從總體發(fā)展概況、行業(yè)與市場(chǎng)結構和發(fā)展趨勢三個(gè)層次分別梳理和分析了2013年-2014年中國、美國、日本、德國、韓國、英國、加拿大、法國、和俄羅斯等10個(gè)國家和地區的傳媒數字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展；專(zhuān)題篇則從數字內容生產(chǎn)、流通和視營(yíng)銷(xiāo)討論了全球電視節目、北歐數字內容產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)內容、Netflix 轉型和移動(dòng)社交APP等9個(gè)專(zhuān)題。全書(shū)認為，2013年起全球傳媒步入數字常態(tài)時(shí)代的全面戰略轉型期，數字理念已經(jīng)深入到傳媒業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)的各個(gè)環(huán)節，遍及社會(huì )生活的方方面面，形成了數字文化，由此，全球傳媒消費行為和內容生產(chǎn)方式開(kāi)始發(fā)生了深刻的轉變，傳媒企業(yè)戰略由過(guò)去數字化轉型向基于數字社會(huì )的全面轉型轉變。

《新媒體前沿2014》從互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、從電子商務(wù)到社交媒體，新媒體形態(tài)和新媒體業(yè)務(wù)的快速拓展，在給傳統媒體帶來(lái)沖擊的同時(shí)，也帶來(lái)新思維和新業(yè)態(tài)。國內傳統媒體全媒體轉型的經(jīng)驗表明：全媒體轉型不是空談概念、也不是脫離傳統業(yè)務(wù)另起爐灶，而是依托原有核心業(yè)務(wù)、引入互聯(lián)網(wǎng)思維、創(chuàng )新商業(yè)模式、整合產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的核心競爭力再造。本書(shū)結合中國、日本、韓國、英國、法國、德國和美國等國家的新媒體發(fā)展概況，對深圳廣電集團、世界三大通訊社、《赫芬頓郵報》、斯普林格出版集團、南都、澎湃新聞、鳳凰新媒體等機構的全媒體發(fā)展軌跡進(jìn)行深入分析。此外，本書(shū)還圍繞傳統媒體轉型路徑、社交網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )集成傳播、OTT TV、傳統出版商APP應用、年度新媒體技術(shù)動(dòng)態(tài)、美國政府互聯(lián)網(wǎng)管制、中國信息傳播產(chǎn)業(yè)國家戰略和產(chǎn)業(yè)格局等專(zhuān)題展開(kāi)研究。

（課題組供稿）