一、圍繞“現代傳播體系構建”，課題組發(fā)表多篇階段性成果

2015年全年，本項目研究團隊出版圓滿(mǎn)完成結項準備工作，各子課題組已完成了本項目最終書(shū)稿以及報告的初稿，著(zhù)重圍繞現代傳播構建這一主題，深入研究媒體融合、國際傳播話(huà)語(yǔ)權、對外傳播等話(huà)題，在《現代傳播》《新聞大學(xué)》《中國高等教育》等國內核心刊物上共核心期刊發(fā)表論文9篇。

首席專(zhuān)家胡正榮教授聚焦媒體融合這一課題，先后受邀在人民網(wǎng)、《中國社會(huì )科學(xué)報》等對媒體融合問(wèn)題發(fā)表文章，中國經(jīng)濟網(wǎng)《文化名人訪(fǎng)》就此做了題為“胡正榮：傳統媒體在體制改革上如何創(chuàng )新？”的專(zhuān)訪(fǎng)。他認為媒體融合不是簡(jiǎn)單的傳統媒體加上新興媒體，更不是傳統媒體產(chǎn)出一些新興媒體產(chǎn)品�？梢哉f(shuō)，媒體融合既不是簡(jiǎn)單的互聯(lián)網(wǎng)+傳統媒體，也不是傳統媒體+互聯(lián)網(wǎng)，它是一個(gè)全新的生態(tài)系統，除了內容、渠道、平臺、經(jīng)營(yíng)、管理需要一體化，更需要在互聯(lián)網(wǎng)思維下重新建構一個(gè)融合媒體產(chǎn)業(yè)的生態(tài)系統。

胡教授還在全球最有影響力的學(xué)術(shù)出版社Routledge出版的《圖繪金磚國家媒體Mapping BRICS Media》和《傳播研究的國際史The International History of Communication Study》分別發(fā)表了題為“ China ：Media and Power in four historical stages”和“Building the Nation-State: Journalism and Communication Studies in China”的文章，討論了我國媒體與權力以及我國的傳播研究問(wèn)題；他還在《中國高等教育》發(fā)表了《媒體融合時(shí)代傳媒類(lèi)高校智庫的角色轉型》一文。

課題組成員張磊研究員在《南京社會(huì )科學(xué)》發(fā)表了《帝國、天下與大同：中國對外傳播的歷史檢視與未來(lái)想象》；在《現代傳播》發(fā)表了《宣傳、商業(yè)與藝術(shù)的三駕馬車(chē)——中國當代電影政策變遷研究(1986-2013)，在《鄭州大學(xué)學(xué)報》發(fā)表了《“軟實(shí)力”概念在中國的挪用與流變——基于學(xué)術(shù)話(huà)語(yǔ)、媒體話(huà)語(yǔ)和官方話(huà)語(yǔ)的分析》；姬德強副研究員在《現代傳播》發(fā)表了《反腐敗傳播：理論模型與中國實(shí)踐》；在《新聞大學(xué)》發(fā)表了《從“模式”到“實(shí)踐”：國家、資本與社會(huì )關(guān)系中的中國有線(xiàn)電視數字化轉換》；劉俊講師在《新聞界》發(fā)表了《技術(shù)賦權與社會(huì )賦權的回響：媒介融合時(shí)代的電視時(shí)政新聞改革》。

二、課題組召開(kāi)主題研討會(huì )，探討“現代傳播體系建設：融合與秩序”

為了進(jìn)一步促進(jìn)項目研究工作，課題組特將第十五次中國傳播論壇（2015）主題聚焦為“現代傳播體系建設：融合與秩序”，會(huì )議于2015年11月13日-14日在四川外國語(yǔ)大學(xué)召開(kāi)，期間《中國國際傳播發(fā)展報告（2015）》和《全球傳媒發(fā)展報告（2015）》發(fā)布會(huì )、四川外國語(yǔ)大學(xué)新聞傳播學(xué)院十周年院慶也一并舉行。本次論壇是在教育部高等學(xué)校新聞傳播學(xué)類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導委員會(huì )支持下，由教育部人文社科重點(diǎn)研究基地——中國傳媒大學(xué)廣播電視研究中心主辦，四川外國語(yǔ)大學(xué)新聞傳播學(xué)院承辦。

在13日上午開(kāi)幕式上，《中國國際傳播發(fā)展報告（2015）》和《全球傳媒發(fā)展報告（2015）》發(fā)布，中國傳媒大學(xué)廣播電視研究中心李繼東研究員、社會(huì )科學(xué)文獻出版社總編輯助理兼皮書(shū)研究院執行院長(cháng)蔡繼輝介紹了兩書(shū)的編撰情況和藍皮書(shū)在智庫建設中的重要價(jià)值，四川外國語(yǔ)大學(xué)新聞傳播院院長(cháng)嚴功軍教授主持了開(kāi)幕式。

胡正榮教授、廣播電視研究中心副主任龍耘教授先后主持13日下午兩個(gè)階段的大會(huì )主題發(fā)言，10多位來(lái)自媒體、大型國企和學(xué)界的知名專(zhuān)家學(xué)者圍繞主題發(fā)表了精彩演講。中國交建黨委工作部部長(cháng)杜勝熙， 新華社新聞研究所、中外媒體發(fā)展戰略研究中心主任唐潤華，中國外文局對外研究中心副主任兼傳播研究室主任于運全，《中國青年報》經(jīng)濟部主任潘圓，中國國際廣播電臺斯瓦西里語(yǔ)部主任韓梅，國務(wù)院國資委新聞中心影視處處長(cháng)陳言卿，中國石化宣傳工作部海外傳播處主管謝丹平就國企的國際話(huà)語(yǔ)權及傳播、國家形象傳播、國際傳播話(huà)語(yǔ)體系、對非傳播等話(huà)題在首階段發(fā)表演講，北京外國語(yǔ)大學(xué)章曉英教授和廣東外語(yǔ)外貿大學(xué)楊魁教授做了點(diǎn)評。隨后，北京大學(xué)國家戰略傳播研究院院長(cháng)程曼麗教授，中國新聞傳播思想史研究會(huì )會(huì )長(cháng)、中國傳媒大學(xué)國際傳播研究中心主任陳衛星教授，中國社會(huì )科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心主任、傳播學(xué)研究室主任姜飛研究員，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院鐘新教授和中國傳媒大學(xué)文科科研處處長(cháng)、移動(dòng)互聯(lián)和社會(huì )化媒體研究中心主任段鵬教授、四川外國語(yǔ)大學(xué)新聞傳播學(xué)院林克勤教授先后就國際華文媒體、國際傳播秩序、中國傳播研究轉向、中國國家形象的海外媒體呈現等論題在第二階段發(fā)言，唐潤華主任、江蘇師范大學(xué)劉行芳教授做了評議。

次日，來(lái)自中國傳媒大學(xué)、北京外國語(yǔ)大學(xué)、重慶大學(xué)、香港大學(xué)、四川外國語(yǔ)大學(xué)等10余所外國語(yǔ)類(lèi)高校新聞傳播學(xué)院負責人以及其他高校的50多位專(zhuān)家學(xué)者，分別在外語(yǔ)類(lèi)高校新聞傳播學(xué)科建設與教學(xué)改革、全球傳媒產(chǎn)業(yè)與國際傳播、新媒體與現代傳播體系構建等專(zhuān)場(chǎng)中發(fā)言。

“中國傳播論壇”（簡(jiǎn)稱(chēng)中傳論壇）是廣播電視研究中心在教育部的支持下從2001年開(kāi)始舉辦的年度國際學(xué)術(shù)會(huì )議，日漸成為國內外傳播學(xué)者、業(yè)界專(zhuān)家的一流學(xué)術(shù)交流平臺。從2011年起中心開(kāi)始發(fā)布《全球傳媒發(fā)展報告》（全球傳媒藍皮書(shū)）、《中國國際傳播發(fā)展報告》（國際傳播藍皮書(shū)）（2014年起）和《新媒體前沿》，這些年度出版物致力于搭建政府、業(yè)界和學(xué)界交流平臺、融通中外的理論創(chuàng )新平臺與構建體現當代中國價(jià)值的闡釋體系，力爭成為政府決策的思想庫、業(yè)界實(shí)操的數據庫、學(xué)術(shù)研究和廣大傳媒愛(ài)好者學(xué)習和討論的資料庫。

三、中國企業(yè)國際傳播實(shí)踐與社會(huì )化傳播，出版2015年度“國際傳播藍皮書(shū)”和“全球傳媒藍皮書(shū)” 。

企業(yè)、媒體和學(xué)界可謂塑造中國企業(yè)品牌國際形象的“三駕馬車(chē)”，課題組從“中國企業(yè)品牌的國際傳播實(shí)踐與理論”進(jìn)一步深入挖掘本項目研究主題，為此，《中國國際傳播發(fā)展報告（2015）》以此為題。近20位業(yè)界和學(xué)界知名專(zhuān)家從總報告、實(shí)踐篇、專(zhuān)題篇和海外篇四大板塊分析了中國企業(yè)品牌國際傳播的現狀、問(wèn)題和發(fā)展趨勢，著(zhù)重關(guān)注中石化、中國南車(chē)、中交建、中國聯(lián)通、阿里、華為、海爾、小米等企業(yè)品牌國際傳播的歷程、經(jīng)驗、教訓和策略，并從學(xué)理上討論了中國企業(yè)品牌及其國際形象的構建、傳播的理念、渠道和方式，特別是探討了央企與新興傳播企業(yè)品牌的國際化問(wèn)題，進(jìn)而拓展到中國-東盟博覽會(huì )等對外品牌傳播活動(dòng)，并分析了“今日俄羅斯”、《紐約時(shí)報》等海外企業(yè)的品牌傳播戰略。

《全球傳媒發(fā)展報告（2015）》圍繞“社會(huì )化生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)”這一主題，共分總報告、國家篇和專(zhuān)題篇三大板塊分析了2014年-2015年世界主要國家和地區傳媒發(fā)展態(tài)勢�？倛蟾鎻娜�球傳播業(yè)總貌、傳播行為、社會(huì )化傳播和新聞消費四個(gè)層次分析了全球信息傳播發(fā)展態(tài)勢。國家篇從總體發(fā)展概況、行業(yè)與市場(chǎng)結構和發(fā)展趨勢三個(gè)層次分別梳理和分析了2013-2014年度中國、美國、日本、英國、法國、韓國、俄羅斯和印度等國家和地區的傳媒市場(chǎng)發(fā)展情況；專(zhuān)題篇則從社會(huì )化傳播影響的角度討論了全球視聽(tīng)新媒體、有線(xiàn)電視機頂盒、傳統電視轉型等問(wèn)題。

（課題組供稿）